Etalase

Strategy versus Strategic

Kita sudah akrab dengan kata strategi yang dengan bahasa sehari-hari kita artikan sebagai cara mencapai tujuan. Kita juga akrab dengan istilah-istilah industri strategis dan rencana strategis. Kata strategis, yang dalam pemakaiannya bergantian dengan strategik, berasal dari kata strategic. Agar tidak kehilangan makna, kita pakailah kedua istilah aslinya. Jadi, apa persamaan dan perbedaan antara strategy dan strategic? Apakah kedua konsep berkaitan atau tidak memiliki hubungan sama sekali? Temukan jawabannya di sini.

Antara Temuan dan Hasil dalam Penelitian: Menuju Karya Ilmiah Berkualitas

Beberapa hari lalu saya menjadi salah satu penguji ujian disertasi mahasiswa program doktor program studi manajemen. Bersama saya ada tujuh dosen penguji. Setelah ujian dibuka oleh pimpinan sidang, ujian dilanjutkan dengan presentasi mahasiswa untuk menyampaikan hasil penelitiannya secara ringkas dalam waktu lima belas menit dan paling lama dua puluh menit. Presentasi berjalan lancar … read more

 

Balik Modal, Gagal atau Sukses? Sebuah Tinjauan Regulatory Focus

Dengan Self-Regulatory Theory Higgins (1997), kita dapat menjawab pertanyaan itu dengan baik. Awalnya adalah hedonic theory yang mengatakan bahwa manusia cenderung mencari kesenangan (pleasure) dan menjauhi kesusahan (pain). Dalam membuat keputusan … read more

Pencitraan, Baik atau Buruk? Lebih jauh tentang Teori Konsep Diri

Dalam komunikasi sehari-hari kata ‘pencitraan’ memiliki konotasi negatif. Umumnya kata ini dialamatkan pada tokoh publik yang mempublikasikan sesuatu terkait dirinya yang tujuannya semata-mata adalah memperkuat citra dirinya dan tanpa makna positif bagi publik. Benarkah demikian? Apa sesungguhnya makna pencitraan (self-image building)? Apakah kita melakukannya dalam kehidupan … read more

Brand Positioning: Apa, Mengapa, dan Bagaimana?

Menurut Kotler dan Keller (2016), positioning adalah tindakan untuk mendesain tawaran dan citra perusahaan agar menempati tempat berbeda  dalam benak konsumen (the act of designing company offering and image to occupy distinctive place in consumer mind).  Manusia memiliki need to know.  Dalam Gestalt Psychology, sebuah cabang psikologi yang mempelajari bagaimana otak bekerja, diyakini …. read more

Dari Latar Belakang ke Masalah Penelitian

Seperti telah disampaikan di sini,  latar belakang adalah uraian yang memperjelas masalah penelitian. Maksudnya, latar belakang masalah disusun untuk menyatakan adanya masalah yang perlu diteliti, yang disebut masalah pokok, masalah utama (main problem) atau masalah penelitian (research problem) saja.  Ketiganya istilah ini memiliki arti yang sama, namun ada tradisi di berbagai perguruan tinggi  …. read more

Uji Validitas dan Reliabilitas

Apakah pengukuran yang kita gunakan akurat? Ini pertanyaan sederhana tetapi sangat penting di dalam sebuah riset. Seperti dijelaskan di sini, pengukuran adalah penggambaran karakteristik suatu objek yang dijadikan sebagai variabel penelitian menggunakan satuan kuantitatif atau kualitatif yang sah (diakui).

Bagaimana mengetahui apakah pengukuran akurat atau tidak? Pertama-tama kita pahami dulu konsep kesalahan atau error dalam pengukuran. Kita mulai dari contoh … read more

Analisis Multivariat

Zikmund, Babin, Carr and Griffin (2013)  mengatakan bahwa berdasarkan banyaknya variabel yang dilibatkan, analisis dapat dibagi menjadi tiga tingkatan.  Bila hanya ada satu variabel yang dilibatkan, namanya adalah analisis univariat.  Misalnya, analisis tingkat kepuasan konsumen terhadap Indomie. Kalau ada dua variabel yang dilibatkan, dinamakan analisis itu analisis bivariat.  Misalnya, analisis pengaruh antara jumlah anggota keluarga (variabel 1) dengan tempat berlibur yang dipilih (variabel 2).  Kalau lebih dari dua variabel yang terlibat, maka analisis yang dilakukan, dinamakan analisis multivariat.  Pada analisis di atas, kita tambahkan variabel baru …. read more

Correspondence Analysis

Salah satu pertanyaan yang dapat dijawab oleh teknik ini adalah, “Faktor-faktor apa yang mempengaruhi konsumen memilih toko online Lazada, Bukalapak, Shopee, Tokopedia, dan Bli-bli?” Berbeda dari teknik-teknik lain, correspondence analysis menghitung jarak euclidean antara alternatif pilihan dengan faktor-faktor yang mempengaruhi, seperti juga dilakukan juga oleh MDS. Teknik ini ampuh apabila variabel dependen dan independen bersifat kategorikal … read more

Lebih Jauh tentang Sasaran

Alkisah, salah satu perang terkenal pada perang dunia kedua adalah perang Afrika Utara, yang disebut Africa Campaign. Perang itu dimulai dengan inisiatif Italia menyerang kota Alexandria di Mesir. Niatnya adalah mengusir Inggris dari Mesir. Serangan itu dapat dipukul mundur dan Italia terdesak sampai ke Libya. Untung bagi Italia, Hitler  mengirimkan bala bantuan lengkap dengan  jenderal terbaik Nazi Jerman: Erwin Rommel. Gabungan Italia dan Jerman berhasil melakukan serangan balik. Sekutu terbirit-birit sampai El Alamein, yang jaraknya hanya ”sepelemparan” batu dari Kairo. Di kota kecil ini Inggris dan sekutunya, yang dikomandoi Jenderal Auchinleck, bermaksud menahan gerak maju tentara gabungan Italia dan Jerman. El alamein adalah celah gurun sempit. Di utara terdapat laut Mediterania dan di selatan adalah cekungan Qattara. Celah itu dianggap ideal sebagai lokasi bertahan. Bagi Rommel, Inggris dan sekutunya harus segera dikalahkan, sebelum pihak lawan memperoleh bala bantuan ….. read more

All about Tagline

Memiliki tagline yang tepat memudahkan sebuah merek atau perusahaan memasuki dan menempati space dalam memori konsumen dan menjadikannya sebagai the most awared and preferredTagline atau slogan atau brand mantra adalah kalimat pendek yang terdiri dari beberapa kata yang menjelaskan posisi suatu merek atau misi suatu perusahaan, yang menyertai eksposisi merek dalam komunikasi pemasaran. Misalnya, tagline: The Best A Man Can Get selalu menyertai penampilan Gilette (Gambar 1) atau “Daihatsu Sahabatku” yang mendampingi merek Daihatsu … read more