DALAM menilai kemiripan (similarity) stimuli, kelihatannya metoda MDS berbasis atribut lebih objektif dibanding berbasis kesan umum (general impression) yang telah dibahas pada Bab 9. Sebab, dalam metoda ini, kemiripan dinilai berdasarkan berbagai atribut. Keuntungannya, dengan metoda ini, dimensi-dimensi yang mendasari kemiripan lebih mudah ditelusuri berdasarkan atribut-atribut yang dilibatkan. Selain itu, posisi setiap merek dapat dipetakan […]

  Kalau jumlah objek banyak, misalnya sepuluh merek, akan ada 10(10-1)/2=45 pasangan merek. Tentu, membuat peringkat kesamaan sedemikian banyak pasangan merupakan pekerjaan merepotkan.  Oleh karena itu, teknik dengan  menggunakan skala numerik  ataupun semantic differential, dapat dipertimbangkan. Berikan pendapat anda tentang kemiripan pasangan-pasangan koran nasional berikut: Metoda ini menguntungkan karena lebih mudah, sebab responden tidak perlu […]