DALAM menilai kemiripan (similarity) stimuli, kelihatannya metoda MDS berbasis atribut lebih objektif dibanding berbasis kesan umum (general impression) yang telah dibahas pada Bab 9. Sebab, dalam metoda ini, kemiripan dinilai berdasarkan berbagai atribut. Keuntungannya, dengan metoda ini, dimensi-dimensi yang mendasari kemiripan lebih mudah ditelusuri berdasarkan atribut-atribut yang dilibatkan. Selain itu, posisi setiap merek dapat dipetakan […]
Continue readingCategory Archives: Multidimension Scaling
MDS Berbasis Preferensi
MDS dapat menggunakan data preferensi untuk membentuk peta persepsi. Karena merupakan sikap relatif terhadap satu merek dibanding merek lain, maka dalam pengambilan preferensi, objek yang diambil adalah yang setara, yaitu yang masuk sebagai merek-merek pertimbangan para responden. Preferensi dapat diperoleh dengan tiga cara, yaitu paired comparison, direct judgement dan compensotory model. Paired Comparisons Misalkan kita […]
Continue readingMDS Berdasarkan Kesan Umum Secara Lengkap
Berikut ini disajikan contoh analisis MDS dengan metoda kesan umum secara lengkap. Ada pun metoda yang dipakai adalah peringkat kemiripan (Similarity ranking). Data yang diperoleh bersifat ordinal, sehingga tidak bisa dirata-ratakan. Kalau pun ada sejumlah responden, peta harus dibuat sendiri-sendiri. Data pada Tabel 8.5 adalah peringkat kemiripan maskapai-maskapai penerbangan nasional dari seorang responden. Sebagai matrik, […]
Continue readingMDS dengan Anchor Point Clustering Method
Dengan anchor point clustering method, kita menggunakan satu merek sebagai patokan. Lalu, responden menilai kemiripan sejumlah merek yang paling mirip dengan merek referensi. Jawaban bisa berupa angka satu (untuk sekian banyak merek paling mirip) atau ranking. Matrik yang kita peroleh conditional sebab kita tidak bisa membandingkan baris dengan baris. Jadi, matrik tidak simetrik. Pertanyaan: Pilih […]
Continue readingMDS Berbasis Skala Numerik dan Semantic Differential
Kalau jumlah objek banyak, misalnya sepuluh merek, akan ada 10(10-1)/2=45 pasangan merek. Tentu, membuat peringkat kesamaan sedemikian banyak pasangan merupakan pekerjaan merepotkan. Oleh karena itu, teknik dengan menggunakan skala numerik ataupun semantic differential, dapat dipertimbangkan. Berikan pendapat anda tentang kemiripan pasangan-pasangan koran nasional berikut: Metoda ini menguntungkan karena lebih mudah, sebab responden tidak perlu […]
Continue readingMultidimension Scaling: MDS Berbasis Ranking Pasangan Merek
PERSEPSI adalah suatu proses, dengan mana seseorang menerima, menyeleksi dan menginterpretasi stimuli untuk membentuk gambaran yang menyeluruh dan berarti tentang dunia. Proses persepsi itu berlangsung dalam benak konsumen. Jadi sifatnya abstrak. Sekali pun individu pemersepsi dapat memberikan deskripsi, tetapi persepsi yang kita tangkap, tidaklah objektif, melainkan subjektif. Walaupun persepsi sulit diukur secara pasti karena sifatnya yang […]
Continue reading