Dengan anchor point clustering method, kita menggunakan satu merek sebagai patokan. Lalu, responden menilai kemiripan sejumlah merek yang paling mirip dengan merek referensi. Jawaban bisa berupa angka satu (untuk sekian banyak merek paling mirip) atau ranking. Matrik yang kita peroleh conditional sebab kita tidak bisa membandingkan baris dengan baris. Jadi, matrik tidak simetrik.
Pertanyaan:
Pilih lima merek yang paling mirip dengan oli Top One:
Pen Zoil ____
Mesran Super ____
Mesran Prima ____
Mesran Prima XP ____
Evalube ____
Repsol ____
Fastron ____
Synthium ____
Quatron ____
Agip ____
Dari 10 responden, diperoleh hasil seperti pada Tabel 8.4. Hasilnya adalah Gambar 8.6.
Tabel 8.4
Langkah-langkah analisis dengan SPSS
Buka layar SPSS lalu ketikkan data Tabel 8.4. Kalau sudah diketik pada program lain (yang under Windows), Copy data pada program itu, lalu Paste pada layar SPSS. Tampak pada layar:
Pada menu utama, pilih Analyze, Scale, lalu klik Multidimen-sionscaling (PROXSCALL). Pada kotak dialog yang muncul, pada Data format, pilih Creates proximities from data. Kemudian, pada Number of source, pilih One matrix source. Lalu, klik define.
Pada kotak dialog yang muncul setelah langkah ke-2, drag semua merek lalu masukkan dalam area Variables.
Pada kotak dialog di atas, klik Measure, lalu pada kotak dialog yang muncul sesudahnya, klik Binari. Lalu, klik Continue untuk kembali ke kotak dialog utama.
Pada kotak dialog utama, klik OK. Hasilnya Gambar 8.6.
Gambar 8.6