Ad Awareness

Ad awareness adalah tingkat kesadaran audiens sasaran atau pasar sasaran terhadap pesan yang disampaikan melalui iklan.

Kesadaran iklan diukur melalui hasilnya, yaitu kesadaran merek yang diiklankannya.  Berikut ini kategori kesadaran merek yang dipakai dalam mengukur kesadaran iklan.

Advertising awareness terbagi ke dalam empat kategori, yaitu:

  • Top of the Mind Choice:  Merek pertama yang muncul apabila seseorang diingatkan pada kategori suatu produk. Misalnya, apabila diingatkan tentang telepon seluler, merek pertama yang muncul adalah (misalnya) Samsung.
  • Unaided awareness:  Merek yang dapat disebutkan tanpa alat bantu. Misalnya (selain Samsung), Aple, Xiaomi, Oppo, Vivo.
  • Aided awareness:  Merek yang diingat setelah pewawancara memberikan clue atau isyarat yang menggambarkan merek.